每經(jīng)記者｜畢媛媛????每經(jīng)編輯｜魏官紅????

離《奧德賽》正式公映還有近兩周，本周末的限時點映先成為影迷的狂歡。

據(jù)片方消息，8月1日到2日，《奧德賽》在北京、上海、廣州、深圳四城指定影院開啟超前點映?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》查詢發(fā)現(xiàn)，不少IMAX影廳的座位已被搶售一空，一張原價183元的中國電影博物館影院的點映票，甚至在二手平臺溢價至260元一張。

社交平臺上，“IMAX場購票攻略”被反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)，哪家是激光廳、哪家是膠片廳、坐第幾排視野最好，分析得比影評還認(rèn)真；還有人為了看一場全畫幅版本，查詢跨城高鐵的班次。

7月30日，由克里斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）執(zhí)導(dǎo)的史詩巨制《奧德賽》舉行中國首映禮，該影片被視為今年重量級的“大盤發(fā)動機(jī)”。這部影片在海外上映后以全球首周末17.94億元人民幣（約2.641億美元）的票房成績，刷新了2026年北美及全球真人電影最高開畫紀(jì)錄，也創(chuàng)下了諾蘭個人執(zhí)導(dǎo)影片的最高開畫紀(jì)錄。

在中國市場，目前更受關(guān)注的或許還是《奧德賽》的“高票價”。貓眼專業(yè)版顯示，截至8月2日午間，暑期檔已達(dá)72億元票房，平均票價為39.1元，但從點映看，《奧德賽》的平均票價高達(dá)76.3元。

為什么貴價電影突然受歡迎了？

諾蘭首映感嘆：《奧德賽》居然從來沒有被拍成過長劇情院線電影

《奧德賽》改編自古希臘文學(xué)經(jīng)典，講述英雄奧德修斯在特洛伊戰(zhàn)爭后歷經(jīng)十年艱險、試圖重返故鄉(xiāng)伊薩卡的漫長旅程。

7月30日，在中國首映禮現(xiàn)場，幾位主創(chuàng)與中國觀眾深度分享了這部史詩背后的創(chuàng)作維度?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在首映現(xiàn)場看到，馬特·達(dá)蒙與查理茲·塞隆在現(xiàn)場透露，為了呈現(xiàn)最真實的海洋壓迫感，劇組打造了巨大的機(jī)械造浪裝置與高壓噴水設(shè)備。演員在拍攝過程中幾乎“沒有干爽的時候”，但正是這種逼近極限的物理環(huán)境，賦予了角色無法想象的現(xiàn)場張力。

“身為電影創(chuàng)作者，你總要不斷尋找既能挑戰(zhàn)自我、同時能帶給觀眾挑戰(zhàn)與新鮮感的題材。我十分震撼地發(fā)現(xiàn)——這部西方文學(xué)的奠基史詩經(jīng)典，居然從來沒有被拍成過長劇情院線電影，也從未以這種形式呈現(xiàn)過。所以在我看來，這是一個千載難逢的絕佳創(chuàng)作機(jī)會?！敝Z蘭亦在現(xiàn)場解釋了為何現(xiàn)在決定將這部全實景拍攝、耗資巨大的史詩電影搬上大銀幕。

公開信息顯示，影片上映后獲得CinemaScore（影院觀眾評分）A評級，爛番茄爆米花指數(shù)達(dá)到97%，均創(chuàng)下諾蘭導(dǎo)演職業(yè)生涯最好觀眾口碑之一。

后續(xù)的票房走勢也非常強勁，貓眼專業(yè)版顯示，截至8月2日午間，《奧德賽》的全球票房已達(dá)7.64億美元，其中北美票房3.59億美元。片方在中國內(nèi)地的定檔為8月14日，晚于大部分地區(qū)。

183元的電影票轉(zhuǎn)手炒至260元？《奧德賽》讓片方和諾蘭“大賺”

在內(nèi)地正式上映前，《奧德賽》已經(jīng)拉滿了觀眾的期待值。

記者了解到，《奧德賽》是影史首部全程使用IMAX膠片攝影機(jī)拍攝的故事長片。為了解決IMAX膠片機(jī)體積龐大、機(jī)械噪音極高而難以拍攝對白戲的行業(yè)難題，IMAX與諾蘭團(tuán)隊聯(lián)合研發(fā)了新一代隔音罩與碳纖維復(fù)合材料攝影機(jī)“The Keighley”（凱利），將運行噪音降低了15%至20%。全片拍攝累計消耗膠片超過640公里（其中在隔音罩內(nèi)拍攝超305公里），將IMAX 15孔/65毫米膠片畫幅確立為初始創(chuàng)作母版。

在暑期檔多部撤檔、搶跑的“陰云”下，《奧德賽》大幅拉高了“票價經(jīng)濟(jì)”。片方表示，8月1日到2日，《奧德賽》在北京、上海、廣州、深圳四城指定影院開啟超前點映，僅限IMAX和CINITY。

這兩天的場次“供不應(yīng)求”。記者從淘票票上看到，點映場次座位所剩無幾，也不乏已經(jīng)滿座的場次。值得一提的是，《奧德賽》高票價似乎讓觀眾更加“雀躍”，以8月2日滿座的中國電影博物館影院場次為例，該場票價高達(dá)183元。在二手平臺上，第三排座位被人抬價至260元。

海外首映后，媒體評價中反復(fù)出現(xiàn)“震撼”“史詩”“必須在IMAX觀看”等表述。不同于尋常電影，影迷想要觀賞到的最完整的《奧德賽》，“完整母版”便是IMAX版，其他版本都是從它衍生出來。

根據(jù)2至2.5倍預(yù)算規(guī)則，《奧德賽》的估計影院收支平衡范圍約為5億美元~6.25億美元。這部電影目前收入已經(jīng)超過了該估計范圍的上限。

諾蘭本人也憑影片大賺。《福布斯中國》測算，環(huán)球影業(yè)為《奧德賽》向諾蘭預(yù)付2000萬美元，該筆款項將從后續(xù)20%的片方票房收益中抵扣；這部分票房分成由他與妻子兼本片制片人艾瑪·托馬斯（Emma Thomas）分配。值得一提的是，如今，只有幾乎一出手便是爆款的導(dǎo)演，才能拿到同類合約。

“頭部吃肉、腰部讓路”正成為常態(tài)，什么樣的大影片仍能拉動消費？

時間倒回至6月，今年的暑期檔開局較為平淡。7月11日，《功夫女足》上映。周星馳時隔七年的喜劇回歸，首日票房2.6億元，一部片子占了當(dāng)天大盤的80%。

進(jìn)口大片反而拉高了大盤熱度。7月29日，《蜘蛛俠：嶄新之日》內(nèi)地領(lǐng)先全球兩天上映，首日2.37億元。

《蜘蛛俠：嶄新之日》也是一部典型的好萊塢視效大片，“越貴”的場次反而賣得越好。記者在貓眼專業(yè)版看到，8月1日午間，影片當(dāng)日票房已達(dá)8000萬元，在排片上，普通場次排座占比92.7%，但上座率為5.9%；IMAX排座占比5.2%，但上座率高達(dá)25.3%。

“今年暑期檔電影市場確實在回暖，這是實實在在的體感?！睗?jì)南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，《功夫女足》上映后帶動了大盤，緊接著《八仙！》靠口碑逆襲，票房也是一路飆升。但熱鬧是頭部的，大部分影片仍在“陪跑”。“《三國第一部：爭洛陽》，豆瓣8.1分，首日上座率才2.5%，最后排片被逐漸減少，只能撤檔?！度盒情W耀時》上映兩天就撤了。算下來今年暑期檔已經(jīng)有六七部片子撤檔。作為影院方，這種臨時撤檔對我們的排片運營沖擊很大——場次排好了、物料鋪好了，突然通知不上了，整個節(jié)奏全打亂了?！?/p>

對院線而言，“頭部吃肉、腰部讓路”正在成為常態(tài)?！敖衲晔钇跈n票房好看，但結(jié)構(gòu)不太好。大盤熱是真熱，但冷熱不均也是真不均?！?/p>

7月17日起，上海西岸夢中心的大筒倉換上了巨幅蜘蛛俠涂鴉。迪士尼中國在這里搭了個“密室尋蹤”主題快閃：六大沉浸空間，從復(fù)刻紐約街景的落日天際線，到彼得·帕克那間貼滿線索的臥室，再到擺著歷代戰(zhàn)衣的實驗室。此外，蜘蛛俠的200多款授權(quán)周邊一站式開賣，包含樂高、Hot Toys、布魯可的全球或限定首發(fā)潮玩，名創(chuàng)優(yōu)品的毛絨，飛科的主題剃須刀等。

此外，影片還有廣泛的聯(lián)名廣度：潮牌UNDEFEATED聯(lián)名的披薩店空間，致敬蜘蛛俠當(dāng)年打工賣披薩的片段；曼秀雷敦男士牽手屈臣氏出了蜘蛛俠護(hù)膚聯(lián)名，鋪進(jìn)全國門店。一個電影IP，同時點燃了潮玩、護(hù)膚、街頭潮流、線下展覽好幾個圈層。?

今年暑期，“電影+”的溢出效應(yīng)正在系統(tǒng)性發(fā)酵：廈門的嶼見閩南景區(qū)靠《給阿嬤的情書》帶熱僑批文化街區(qū)客流暴漲，成了研學(xué)打卡點；貴州更直接，憑《四渡》的電影票根就能免景區(qū)門票，票根撬動了千萬元的線下消費。

如今，普通的電影很難再吸引到消費者，整個產(chǎn)業(yè)都在尋找更多的亮點和增量。